人間煙火色，最是春節(jié)時，在剛剛過去的春節(jié)假期西安實力出圈“西引力”爆棚。

焰火表演、特色美食、城墻燈會、大唐不夜城“詩詞串燈”、長安十二時辰主題街區(qū)……火上熱搜，在西安感受大唐盛世的繁華、網(wǎng)紅潮流的絢爛已成時尚。除此之外，非遺年俗、國潮文創(chuàng)、各種主題旅游產(chǎn)品精彩紛呈，使得市民、游客流連忘返。各大商圈、影院熙熙攘攘，消費市場生機勃勃，街頭車水馬龍，千年古都活力重現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計，西安地鐵線網(wǎng)春節(jié)期間日均客運量達(dá)189.93萬人次，客流強度連續(xù)6天位居****，西安15家重點旅游景區(qū)累計接待227.79萬人次。這些火熱數(shù)據(jù)印證著西安消費市場的井噴。

解鎖消費新場景

賦能城市活力與生機

隨著元宵佳節(jié)華彩煙火的盛大綻放，“2023西安年”也正式交出開門紅的“成績單”，無論是泛舟護(hù)城河的圍爐煮茶，長安十二時辰的漢服打卡，還是創(chuàng)意谷里看東方兔仔兔年新春燈展……不斷被解鎖的多元化、特色化“消費新場景”為這個西安年增添了活力與生機。

在1月28日西安市印發(fā)的《2023年八個方面重點工作任務(wù)分工推進(jìn)方案》中明確提出要“著力激發(fā)全社會發(fā)展的動力和活力”，其中指出，要致力創(chuàng)造有效需求，推動消費提檔升溫，不斷改善消費條件、創(chuàng)新消費場景，培育新的消費增長點。

作為城市發(fā)展的新動能，“消費新場景”早已在西安沃土之上探索出了更多可能。

線下商圈“上心了”

造節(jié)、社交、首店、夜經(jīng)濟

春節(jié)期間，由西安萬科打造的文創(chuàng)綜合體曲江創(chuàng)意谷聯(lián)合曲江文旅，打造了大唐不夜城、西安城墻同款—東方兔仔Orient Rabbit兔年新春燈展西北首展，由澳門藝術(shù)大師馬若龍設(shè)計的“東方兔仔”備受市民游客的喜愛，夜幕之下栩栩如生。春節(jié)期間，創(chuàng)意谷銷售創(chuàng)歷史新高，達(dá)7000萬元人民幣，客流同比提升25%，銷售同比提升15%。

西安諸多商業(yè)綜合體在2023年春節(jié)期間都再創(chuàng)客流新高，創(chuàng)意谷整體客流量突破35萬人次，長安萬科廣場7天斬獲20萬人次客流量，人氣的聚集更多源自于“多元化”的消費新場景搭建。

在西安市商務(wù)局“六抓六促”擴消費重點工作中提出的“有節(jié)造勢，無節(jié)造節(jié)”思路指導(dǎo)下，過去一年，長安萬科廣場緊扣消費升級需求，聯(lián)合烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、朱敬一潮流藝術(shù)家等頭部藝術(shù)資源，帶來了“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”環(huán)境戲劇西安首演，朱敬一“不潦草藝術(shù)節(jié)”西北首展，“十萬前程”畢業(yè)季系列主題節(jié)日活動，以“場景力量”“造節(jié)力量”在傳統(tǒng)線下商業(yè)中形成了具有互動感、敘事感、社交感的沉浸式消費體驗。

據(jù)西安市商務(wù)局**數(shù)據(jù)顯示，西安過去一年新增首店139家，位于曲江創(chuàng)意谷的AIRMIX**首店、木墨西安首店、我命由我唐宮酒館西安首店、靚靚蒸蝦西安首店、愛慕CHUANG曲江首店、鮑師傅曲江首店、德發(fā)興曲江首店、蔚來NIO HOUSE曲江首店等為商業(yè)體形成了**吸引力的“首店效應(yīng)”。

造節(jié)造景、文化破圈、首店經(jīng)濟、活力夜經(jīng)濟……經(jīng)歷了蛻變陣痛的傳統(tǒng)商業(yè)正在重塑著全新的消費場景，在不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需求同時，推動著城市高質(zhì)量發(fā)展。

城市地標(biāo)“上新了”

以探索激發(fā)更多空間活力

春節(jié)期間，近十萬人前往鰲山滑雪場，在滑雪場過年成為一種流行；位于臨潼的溫泉酒店新春伊始，早早就被市民預(yù)訂一空……越來越多的過年新方式成為城市生活的主角。

“過去春節(jié)就是忙著備年貨、走親戚，今年看到很多人帶著爸媽去旅行、去聽音樂會，去感受新鮮事物，我就有了帶著爸媽品嘗美食的想法?！奔易哄钡闹芟壬f，過年期間他帶著爸媽享受了一次灞河邊酒店自助餐。浐灞悅苑酒店行政總廚表示，酒店春節(jié)自助餐自1月26日開業(yè)以來，共接待了1542人次，其中消費者類型多以家庭為主，春節(jié)自助餐也成為一種新的過年儀式感。

作為西安2023年浐灞**開幕的高星級酒店，浐灞悅苑酒店巧妙融合長安八景獨有的文化特色，將活力與時尚的元素與本地文化深度融合，旅客可在河景客房的落地窗中欣賞灞河網(wǎng)紅橋的絕美夜景。

微觀消費角度來看，浐灞悅苑酒店為市民、游客打造出了地理歷史人文特色與現(xiàn)代休閑風(fēng)格兼具的消費新場景；從宏觀產(chǎn)業(yè)角度看，酒店地處浐灞核心區(qū)，在會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的未來，將不斷以高品質(zhì)、多層次的城市配套兌現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端的消費增長需求，充盈產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量。

喚醒城市新動能

助力城市發(fā)展復(fù)蘇

不管是熱鬧與人氣并存的城市現(xiàn)狀、可觀的相關(guān)數(shù)據(jù)還是消費新場景的不斷解鎖升級，都體現(xiàn)出了西安消費市場的回暖跡象。經(jīng)濟復(fù)蘇，城市活力重現(xiàn)，營商環(huán)境日益趨好。

省政協(xié)委員、萬科西北區(qū)域事業(yè)集團首席合伙人郭繼勛在今年省兩會上提交的《關(guān)于“促消費、穩(wěn)經(jīng)濟”促進(jìn)陜西消費發(fā)展的若干建議》提案中建議，打造首店經(jīng)濟，對引入符合條件的知名品牌首店的商業(yè)載體，按照品牌類型級次給予獎勵，豐富商業(yè)內(nèi)容，挖掘消費增量。

得益于營商環(huán)境的優(yōu)化，西安萬科打造的以曲江創(chuàng)意谷、長安萬科廣場為代表的多個商業(yè)中心，空間活力被激發(fā)，喚醒了城市新動能，助力城市發(fā)展復(fù)蘇。當(dāng)下以及今后，越來越多的城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商將在城市配套服務(wù)、現(xiàn)代物流、城市更新及歷史文化保護(hù)方面發(fā)揮優(yōu)勢，聚力在消費新場景的打造上創(chuàng)造更深度的價值。

部分圖文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。如內(nèi)容中如涉及加盟，投資請注意風(fēng)險，并謹(jǐn)慎決策